"Bose" şirkətinin marketinq direktoru Jim Mollica-nın verdiyi məlumata görə, yeni yaradılan "Bose Records" leyblı tanınmamış və ya kifayət qədər qiymətləndirilməyən sənətçilərə dəstək olmağı hədəfləyir. Şirkət rəsmisi vurğulayıb ki, onlar sənətçilərin musiqi hüquqlarına sahib çıxmayacaq və satış gəlirlərindən pay tələb etməyəcəklər. Bu yanaşmanın əsas məqsədi reklam çarxlarında istifadə ediləcək musiqi kitabxanasını lisenziya ödənişləri olmadan formalaşdırmaqdır.
Lakin sənaye mütəxəssisləri "Bose"-nin bu təşəbbüsünün uğurlu olacağına şübhə ilə yanaşırlar. Şirkət əsasən audio avadanlıqları istehsalı ilə tanınır və musiqi sənayesindəki rəqabət mühiti istehsalatdan tamamilə fərqlənir. Bundan əlavə, Jim Mollica "Bose Studios" vasitəsilə təkcə musiqi deyil, həm də film istehsalı, podkast şəbəkəsi və canlı tədbirlərin təşkili kimi sahələrə də genişlənməyi planlaşdırdıqlarını açıqlayıb.
Hazırda "Bose"-nin bu genişmiqyaslı planları üçün kifayət qədər təcrübəli kadr bazasına və ya konkret strategiyaya sahib olub-olmadığı sual altındadır. Tarix boyu "Starbucks", "Mountain Dew" və "Procter & Gamble" kimi şirkətlər də oxşar media layihələri ilə uğursuzluğa düçar olublar. "Bose"-nin bu sahədəki ambisiyalarının nəticə verib-verməyəcəyini isə zaman göstərəcək.
