Müdafiə sənayesi və miqrasiya xidmətləri ilə müqavilələri ilə tanınan "Palantir" proqram təminatı şirkəti həyat tərzi brendinə çevrilmək üçün yeni geyim xəttini təqdim edib. Aprel ayının sonlarında satışa çıxarılan və qiyməti 239 ABŞ dolları olan fransız üslublu işçi gödəkçəsi qısa müddətdə tükənib. Şirkət cəmi 420 ədəd istehsal etdiyi bu məhsulla texnologiya və hərbi dəstək ideologiyasını birləşdirməyi hədəfləyir.
Texnologiya və hərbi geyimin kəsişməsi necə baş verir?
"Palantir" şirkətinin bu addımı birmənalı qarşılanmayıb. "TikTok" platformasında bəzi istifadəçilər gödəkçəni "darıxdırıcı və qəddar" adlandırsalar da, "GQ" jurnalına danışan şirkət nümayəndəsi bu geyimlərin Qərb institutlarını gücləndirmək ideologiyasını əks etdirdiyini bildirib. Dəb jurnalisti Avery Trufelman qeyd edir ki, hərbi geyimlərin gündəlik modaya daxil olması yeni hadisə deyil. Məsələn, "PrimaLoft" tərəfindən ABŞ ordusu üçün yaradılan sintetik izolyasiya hazırda "REI" və "L.L. Bean" kimi brendlərin məhsullarında istifadə olunur.
İstifadəçilər niyə bu geyimləri alırlar?
"Palantir" xüsusi bir fanat bazasına və sadiq pərakəndə investorlara sahibdir. "Tesla", "Google", "OpenAI" və "Apple" kimi texnologiya nəhənglərinin geyimlərini toplayan Connor adlı istifadəçi, bu məhsulların onun şəxsiyyətinin bir hissəsi olduğunu vurğulayır. Digər bir fanat Alex isə 2000-ci illərin əvvəllərindən bəri şirkətin geyimlərini kolleksiya edir. O, "Palantir" brendini istifadəçi məlumatlarını istismar edən digər texnologiya şirkətlərinə qarşı bir alternativ kimi görür.
Dizayn və mədəniyyət baxımından hansı problemlər var?
Şirkət iyun ayında yeni tennis kolleksiyasını təqdim edəcəyini açıqlasa da, bəzi dizaynlar tənqid hədəfinə çevrilib. Əvvəllər satışa çıxarılan "SILICON VALLEY DROPOUTS" yazılı sviter, mərhum dizayner Virgil Abloh tərəfindən yaradılan "Off-White" brendinin üslubuna bənzədilib. Kişi geyimləri üzrə yazar Derek Guy hesab edir ki, sadəcə geyim buraxmaqla mədəni bir mövqe yaratmaq mümkün deyil. Alex də bu dizaynı zövqsüz adlandıraraq, onun "Bloomingdale's" mağazasından alış-veriş edən zənginləri xatırlatdığını qeyd edib.
Digər texnologiya şirkətləri bu trendə necə qoşulur?
Geyim vasitəsilə brend kimliyi yaratmaq cəhdləri yalnız "Palantir" ilə məhdudlaşmır. "OpenAI" şirkətinin daxili mağazasında da 2024-cü ilə aid bənzər işçi gödəkçəsi mövcuddur. Eyni zamanda, ötən ilin oktyabrında "Anthropic" şirkəti Nyu-Yorkda təşkil etdiyi tədbirdə üzərində "thinking" (düşünür) yazılmış kepkalar paylayıb. "Claude" çatbotunun yaradıcısı olan bu şirkət, özünü yaradıcılar və mütəfəkkirlər üçün bir alət kimi mövqeləndirməyə çalışır. Lakin maraqlıdır ki, "OpenAI" hələ 2024-cü ilin sentyabrında "still thinking" (hələ də düşünür) yazılı oxşar kepkaları satışa çıxarmışdı.
