Süni İntellekt reklam sənayesini dəyişdirəcəkmi?
“Cannes Lions” reklam festivalında çıxış edən Amy Lanzi, süni intellektin (AI) reklamçılıq üçün bir "sehrli çubuq" olmadığını vurğulayıb. O, sənayedəki bir çox şirkətin süni intellektlə bağlı verdiyi vədləri "proqramlaşdırılmış reklam" dövrünün boş vədlərinə bənzədib. Lanzi hesab edir ki, texnologiya nə qədər inkişaf etsə də, insan amili, yaradıcılıq və strateji düşüncə reklamın əsasını təşkil etməyə davam edəcək.
Marketinq direktorunun rolu dəyişir
Digitas-ın rəhbəri ənənəvi marketinq direktoru (CMO) vəzifəsinin artıq öz dövrünü başa vurduğunu qeyd edib. Onun sözlərinə görə, müasir dövrdə marketinq sadəcə kampaniyalar yaratmaq deyil, biznesin böyüməsini təmin edən sistemlər qurmaqdır. Bu səbəbdən şirkətlər artıq CMO-lardan daha çox "Böyümə üzrə Baş Direktor" (CGO) funksiyalarını yerinə yetirməyi tələb edirlər.
Yaradıcılıq və məlumatın vəhdəti
Amy Lanzi "kreativlik hədəfləmədir" (creative is the new targeting) yanaşmasına qarşı çıxaraq, reklamın emosional və sehrli tərəfinin hədəfləmə alqoritmləri ilə məhv edilməməli olduğunu bildirib. O, Publicis Groupe-un rəqəmsal transformasiya və məlumat analitikasına yatırdığı investisiyaların məqsədinin süni intellekti insanları əvəz etmək üçün deyil, onların işini daha səmərəli etmək üçün istifadə etmək olduğunu vurğulayıb.
İnfluenserlər və brendlərin gələcəyi
Yaradıcı iqtisadiyyat haqqında danışan Lanzi, influenserlərin artıq sadəcə reklamçı deyil, kiçik biznes sahibləri kimi fəaliyyət göstərdiyini qeyd edib. Digitas bu sahədə Influential kimi şirkətləri alaraq, yaradıcıları brendlərin böyümə sisteminə inteqrasiya etməyi hədəfləyir. O, uğurlu brendlərin öz məhsullarını yaratmaq üçün məhz bu cür strateji tərəfdaşlıqlara ehtiyacı olduğunu bildirib.
