"Microsoft" şirkəti oyun sənayesində qiymətlərin artdığı bir dövrdə gözlənilməz qərar qəbul edərək "Xbox Game Pass Ultimate" abunəliyini ucuzlaşdırıb. Xidmətin aylıq ödənişi 29,99 ABŞ dollarından 22,99 ABŞ dollarına endirilib. Lakin bu endirimin mühüm bir şərti var: gələcək "Call of Duty" oyunları artıq buraxılış günündə abunəliyə daxil edilməyəcək. Bu dəyişikliklə "Microsoft" həm abunəliyin çox baha olması, həm də oyun satışlarının gəlirliliyinin azalması problemlərini eyni anda həll etməyə çalışır.
Strategiya niyə dəyişdirildi?
Şirkətin bu qəribə eksperimenti 2024-cü ildə "Modern Warfare III" oyununun debütündən təxminən bir il sonra abunəliyə əlavə edilməsi ilə başlamışdı. Daha sonra "Microsoft" "Black Ops 6" və "Black Ops 7" buraxılışlarında "ilk gün" strategiyasını tətbiq etdi. Əsas məqsəd videooyun tarixinin ən populyar franşizalarından birini istifadə edərək istifadəçi sayı 30 milyon ətrafında durğunlaşan xidməti canlandırmaq idi. Əslində, şirkət "Activision Blizzard" studiyasını 68,7 milyard ABŞ dollarına məhz bu abunəliyi gücləndirmək üçün almışdı.
Maliyyə itkiləri nə qədərdir?
Gözləntilərin əksinə olaraq, bahalı satınalma abunəçi sayında ciddi artıma səbəb olmadı. Üstəlik, yeni oyunların dərhal xidmətə əlavə edilməsi onların birbaşa satışlarını kəskin şəkildə azaltdı. "Bloomberg" nəşrinin hesabatına görə, ötən il şirkət məhz bu strategiya səbəbindən 300 milyon ABŞ dolları məbləğində satış itkisi ilə üzləşib. Nəticədə, hər il yeni oyun sataraq sabit gəlir gətirən biznes modeli böyümə ümidi ilə zədələndi və bu addım sənayedəki mövcud böhran fonunda uğursuzluqla nəticələndi.
Yeni rəhbərlik nə vəd edir?
Bu strateji dəyişiklik "Xbox" rəhbərliyindəki kadr islahatları ilə üst-üstə düşür. Uzun müddət rəhbər vəzifədə çalışan Phil Spencer təqaüdə çıxıb və onu "Microsoft Gaming" bölməsinin yeni baş icraçı direktoru Asha Sharma əvəz edib. Keçən həftə sızdırılan daxili yazışmada o, xidmətin oyunçular üçün çox baha olduğunu xüsusi vurğulayıb.
"Biz oyunçular üçün nəyin vacib olduğunu daha yaxşı anlamaq məqsədilə öyrənməyə və xidməti inkişaf etdirməyə davam edəcəyik,"- deyə o, "X" platformasında qeyd edib.
Oyunçuları gələcəkdə nə gözləyir?
Yeni qərara əsasən, mövcud oyunlar platformada qalacaq, lakin gələcək buraxılışlar təxminən bir il sonra, yəni növbəti tətil mövsümündə xidmətə əlavə ediləcək. Abunəçilər üçün vəziyyət bir qədər ziddiyyətlidir: qiymətin ucuzlaşması müsbət hal olsa da, xidmət ən böyük üstünlüklərindən birini itirir. Asha Sharma brendə olan sadiqliyi yeniləyəcəklərini bildirsə də, bunun dəqiq nədən ibarət olacağı hələlik naməlumdur. Lakin son qərarlar göstərir ki, şirkət keçmişdə buraxdığı strateji səhvləri düzəltmək niyyətindədir.
