"Digital Budget" məlumatlarına əsasən, Rusiyada tətbiq edilən yavaşlatma tədbirlərindən sonra "Telegram" messencerinin trafiki birinci rübdə nəzərəçarpacaq dərəcədə azalıb. Yanvar ayında 5% artım qeydə alınsa da, fevralda platformaya daxil olan mobil trafik 10%, mart ayında isə 18% aşağı düşüb. Həmçinin, martda masaüstü versiya üzrə daxil olan trafik 22% azalıb. Lakin xaric olan trafikin 66% artması istifadəçilərin reklam kampaniyaları çərçivəsində kənar resurslara daha aktiv keçid etdiyini göstərir.
Bütün bu geriləmələrə baxmayaraq, "Mediascope" şirkətinin hesabatına görə, "Telegram" mart ayında Rusiya bazarında öz liderliyini qoruyub saxlaya bilib. Platformanın aylıq əhatə dairəsi 94,27 milyon nəfər (əhalinin 76,5%-i) təşkil edib. Orta günlük istifadəçi sayı isə 72,2 milyon (58,6%) olaraq qeydə alınıb. Bu rəqəmlər göstərir ki, məhdudiyyətlər tətbiqin ümumi populyarlığına hələlik sarsıdıcı təsir göstərməyib.
Yerli alternativlər necə böyüyür?
Rəqib platformalarda isə fərqli mənzərə yaranıb. Milli messencer hesab edilən "Макс" tətbiqinin trafiki ötən ay 60%-dən çox artıb. Aprelin əvvəlinə olan məlumata görə, bu platformada qeydiyyatdan keçənlərin sayı 110 milyon, gündəlik auditoriya isə 80 milyon nəfəri ötüb. "VK Мессенджер" və "Telega" kimi xidmətlərin trafiki yanvarda azalsa da, fevral ayından etibarən sürətlə yüksəlməyə başlayıb. Hətta "Telega" kəskin artım səbəbindən yeni istifadəçilər üçün gözləmə siyahıları tətbiq etmək məcburiyyətində qalıb.
Bununla belə, yerli tətbiqlər də müəyyən problemlərlə üzləşir. Aprelin 9-da "Telega" tətbiqi "Apple" tərəfindən "App Store" mağazasından silinib və şirkət hələ də bunun səbəbləri barədə rəsmi cavab almayıb. Korporativ sektorda isə "Пачка" messencerinin trafiki mart ayında iki dəfədən çox artaraq 8 min yeni şirkəti özünə cəlb edib. "Яндекс" şirkətinin mətbuat xidmətindən verilən məlumata görə, "Телемост" xidmətinin auditoriyası son bir ildə 3,5 dəfə böyüyərək aylıq 8 milyon istifadəçiyə çatıb.
İstifadəçi davranışında hansı dəyişikliklər var?
Kibertəhlükəsizlik üzrə "Спикател" təhdidlərin monitorinqi mərkəzinin aparıcı analitiki Aleksey Kozlov trafikin azalmasını istifadəçilərin daha stabil işləyən xidmətlər axtarması ilə əlaqələndirir. Ekspertin fikrincə, auditoriya tamamilə başqa platformalara köçmür, sadəcə olaraq davranış modelini dəyişir. İndi insanlar müxtəlif tapşırıqları yerinə yetirmək və əlaqəni itirməmək üçün eyni anda iki və ya üç fərqli messencerdən istifadə etməyə üstünlük verirlər.
