Oyun sənayesində yeni trendlər formalaşmaqdadır və bu dəfə diqqət mərkəzində konsollar və ya abunəliklər deyil, reklam büdcələri dayanır. "Electronic Arts" və "Microsoft Xbox" kimi şirkətlərin artıq bu istiqamətdə addımlar atmasından sonra, Sony Interactive Entertainment də öz strategiyasını dəyişərək "PlayStation" ekosistemini reklamlarla genişləndirmək qərarına gəlib.
Bu strategiya necə həyata keçiriləcək?
Şirkətin rəsmi vakansiyaları bu planların miqyasını açıq şəkildə göstərir. Sony iyul ayının ortalarında qlobal müştərilərlə iş üzrə direktor vəzifəsinə elan verib. Bu şəxs "PlayStation" ekosistemində proqramlaşdırılmış reklamlar, FAST və CTV televiziya formatları daxil olmaqla, qlobal satış strategiyasını idarə edəcək.
Bundan əlavə, Kaliforniyanın San-Mateo şəhərində yerləşən baş ofis üçün reklam əməliyyatları üzrə direktor axtarılır. Bu vəzifə reklam texnologiyalarının qurulması, auditoriyanın hədəflənməsi və məlumatların məxfiliyinə riayət edilməsi kimi məsuliyyətləri əhatə edir. Komanda üzvləri ABŞ, Böyük Britaniya və Yaponiya kimi strateji bazarlarda fəaliyyət göstərəcək.
Nə üçün bu addım atılır?
Oyunların hazırlanma xərclərinin artması və istifadəçilərin oyunlara sərf etdiyi vaxtın artması şirkətləri yeni gəlir mənbələri axtarmağa məcbur edir. Ekspertlərin hesablamalarına görə, oyunlar sosial şəbəkələrdəki videolarla müqayisədə vaxt baxımından rəqabət aparsa da, reklam gəlirləri baxımından hələ də geridə qalır. 2026-cı ilin yekunlarına görə, oyunların ABŞ-dakı rəqəmsal reklam bazarındakı payının cəmi 2,4 % olacağı proqnozlaşdırılır.
