Bu ilki "US Open" turniri zamanı Naomi Osaka və Anastasiya Zaxarova arasında keçirilən matçda bir qrup influenserin davranışı ciddi narazılıqla qarşılanıb. Lüks lojalarda yerləşən və işıqlandırıcı avadanlıqlardan istifadə edən şəxslər matçın gedişatına mane olduqları üçün hakim oyunu dayandıraraq onları sakitliyə dəvət etməli olub. USTA (ABŞ Tennis Assosiasiyası) bu il akkreditasiya olunan kontent yaradıcılarının sayını 54-dən 100-ə yaxın səviyyəyə çatdırsa da, insidentə səbəb olan şəxslərin rəsmi dəvətli olmadığı bildirilib.
Brendlər və influenserlər arasında münasibət necə qurulmalıdır?
İnfluenser marketinqi qlobal reklam bazarının ayrılmaz hissəsinə çevrilib və 2025-ci ildə bu sahəyə yatırılan xərclərin 37 milyard ABŞ dollarına çatacağı proqnozlaşdırılır. Lakin "US Open" hadisələri göstərir ki, brendlər kontent yaradıcılarına tam sərbəstlik verdikdə gözlənilməz və mənfi nəticələrlə üzləşə bilərlər. Sosial mediada yayılan videolar, influenserlərin eksklüziv tədbirlərdə iştirakının məqsədəuyğunluğu barədə geniş müzakirələrə yol açıb.
"Callaway Golf" və uğursuz reklam kampaniyası
Brendlərin influenserlərlə əməkdaşlıq zamanı diqqətli olmalı olduğu digər bir nümunə "Callaway Golf Company" ilə bağlıdır. "Good Good" kanalı ilə hazırlanan reklam çarxında zorakılıq elementlərinin olması ictimai qınağa səbəb olub və şirkət dərhal əməkdaşlığı dayandırmalı olub. "Callaway"-in baş direktoru Chip Brewer səhvlərin edildiyini etiraf edərək, reklamın şirkətin dəyərlərini əks etdirmədiyini vurğulayıb.
- Brendlər influenserlərin yaradıcı azadlığı ilə korporativ etik qaydalar arasında balans tapmalıdır.
- İdman tədbirlərində tamaşaçı təcrübəsini pozan davranışlar brend imicinə zərər vurur.
- Rəqəmsal marketinqdə "edgy" (cəsarətli) kontent strategiyası ciddi risklər daşıyır.
Nəticə etibarilə, şirkətlər influenserlərin auditoriya ilə əlaqə qurmaq bacarığından yararlanarkən, onların davranışlarına nəzarəti əldən verməməlidirlər. USTA artıq stadionlarda flaşlı fotoçəkilişlərin qadağan edilməsi ilə bağlı yeni xəbərdarlıq lövhələri yerləşdirib. Bu, brendlərin öz təmsilçilərinə tədbir etikası barədə daha ciddi təlimatlar verməsinin vacibliyini bir daha sübut edir.
