“Electronic Arts” şirkətinin reklam və sponsorluq üzrə vitse-prezidenti Aleksandr Dao, oyunlarda reklam yerləşdirilməsinin artıq layihələndirmə mərhələsində nəzərə alınmasının vacibliyini vurğulayıb. O, bu addımı təkcə şirkəti üçün deyil, bütün oyun sənayesi üçün “nəhəng imkan” kimi qiymətləndirir. İyun ayında istifadəyə verilən “EA Advertising” platforması reklamverənlərə reklamları birbaşa oyun prosesinə inteqrasiya etməyə imkan yaradır.
Reklam oyun təcrübəsini necə yaxşılaşdıra bilər?
Aleksandr Dao hesab edir ki, düzgün brend seçimi və istifadəçi tələbatlarının nəzərə alınması ilə reklamlar oyun təcrübəsini korlamır, əksinə, onu daha real edir. Hazırda bu yanaşma əsasən “EA Sports FC”, “Madden” və “Skate” kimi idman simulyatorlarında tətbiq olunsa da, şirkət bunun digər janrlarda da potensialı olduğunu düşünür. Məsələn, ötən qış “The Sims 4” oyununda “Coach” brendinə məxsus geyimlərin yerləşdirilməsi buna nümunə göstərilir.
Sənayedə bu yanaşmaya münasibət necədir?
Buna baxmayaraq, “Electronic Arts” rəsmisi etiraf edir ki, reklam hər oyun üçün uyğun deyil və uğursuz cəhdlər zamanı bu inteqrasiyadan imtina etməyə hazırdırlar. Digər tərəfdən, sənayedə bu məsələ ilə bağlı fikir ayrılıqları mövcuddur. “Take-Two Interactive” şirkətinin baş direktoru Ştraus Zelnik, 70 və ya 80 ABŞ dolları ödənilən oyunlara reklam yerləşdirilməsinin istehlakçılara qarşı ədalətsizlik olduğunu bildirib.
