"Disney" şirkətinin rəhbəri Josh D’Amaro "Disney Plus" platformasını şirkətin "interaktiv rəqəmsal mərkəzinə" çevirmək istədiyini açıqlayıb. Əvvəllər insanlar "Disney" dünyasına qərq olmaq üçün kinoteatrlara və ya əyləncə parklarına gedirdilərsə, indi əsas əlaqə vasitəsi məhz bu yayım xidməti olacaq. İnvestorlarla görüşdə D’Amaro bildirib ki, həm parklar, həm də yayım xidməti bir-birini tamamlayaraq azarkeşlər üçün daha sıx əlaqəli təcrübə yaradacaq.
Bu strategiya kağız üzərində məntiqli görünür. "Disney Plus" üzərindən film izləmək istifadəçini Disney World parkına səyahət etməyə həvəsləndirə bilər. Əksinə, parka gələn ziyarətçi də abunəliyə cəlb oluna bilər. D’Amaro hesab edir ki, platformanı markanın mərkəzinə çevirməklə abunəçilərin itirilməsinin qarşısını almaq şirkət üçün ən böyük fürsətdir. Lakin idman, oyun və park təcrübələrinin bir tətbiqdə birləşdirilməsinin praktikada necə işləyəcəyi və izləyicilərin bunu həqiqətən istəyib-istəmədiyi sual altındadır.
Keçmiş təşəbbüslər niyə uğursuz oldu?
Platformanın genişləndirilməsi ideyası hələ Bob Chapek dövründən mövcuddur. 2022-ci ildə o, fiziki və rəqəmsal "Disney" həyat tərzini birləşdirən bir baxış irəli sürmüşdü. Hətta Amazon Prime bənzəri, endirimlər təklif edən xüsusi abunəlik planı da müzakirə olunurdu. 2025-ci ilə qədər isə Bob Iger platformanı lazımsız süni intellekt məzmunu və oyunlarla dolu bir metaversəyə çevirməyə diqqət yetirmişdi. Lakin bu təşəbbüslərin heç biri reallaşmadı.
İstifadəçi təcrübəsi risk altındadır?
Hazırkı plan My Disney Experience və Disney Cruise Line Navigator kimi müxtəlif tətbiqləri vahid mərkəzdə birləşdirməyi nəzərdə tutur. Lakin kruizlər və parklar haqqında məlumatlarla yüklənmiş bir yayım xidməti istifadəçilər üçün yorucu ola bilər. Bu yanaşma Meta kimi texnologiya nəhənglərinin strategiyasını xatırladır. Necə ki, Instagram istifadəçiləri saxlamaq üçün heç kimin istəmədiyi funksiyalarla doldurulmuşdu, "Disney Plus" da eyni aqibəti yaşaya bilər.
Bütün böyük yayım xidmətləri kimi, "Disney Plus" üçün də əsas məqsəd abunəçiləri qorumaqdır. Lakin platformanın istifadəçiləri planlaşdırmadıqları xərclərə sövq edən "mürəkkəb ticarət mərkəzinə" çevrilməsi izləyicilərin əsas istəkləri ilə ziddiyyət təşkil edir. İnsanlar yayım platformalarına sadəcə əvvəlcədən ödəniş etdikləri məzmunu izləmək üçün daxil olurlar. Buna baxmayaraq, son dövrlərdəki bəzi uğursuz layihələrdən sonra şirkətin bu riskli addımı atacağı gözlənilir.
