Texnologiya dünyasının tanınmış brendlərindən olan “OnePlus” səkkiz illik fəaliyyətdən sonra ABŞ bazarından çıxdığını rəsmən elan edib. Bu qərar, şirkətin “OnePlus 15” və “OnePlus Open” kimi uğurlu modellərlə bazara qayıtmağa çalışdığı bir dövrə təsadüf edir. Lakin brendin ABŞ-dakı mövqeyi uzun müddətdir ki, zəifləyirdi.
Nə üçün “OnePlus” ABŞ-da uğursuz oldu?
“OnePlus”-un ABŞ bazarındakı çətinlikləri əsasən operatorların satış modelləri ilə bağlıdır. ABŞ-da istehlakçılar telefonları birbaşa almaq əvəzinə, operatorların təklif etdiyi 24-36 aylıq müqaviləli planlara üstünlük verirlər. “T-Mobile” və “Verizon” kimi nəhəng operatorlar, istifadəçiləri bahalı flaqman modellərinə yönləndirən “bill credit” (hesab krediti) sistemini tətbiq edirlər.
Bu modeldə 1200 ABŞ dolları dəyərində olan flaqman telefonlar aylıq cüzi ödənişlərlə müştərilərə təqdim olunur. Nəticədə, 600 ABŞ dolları dəyərində olan və “flagship killer” (flaqman qatili) kimi tanınan “OnePlus” cihazları, operatorların təklif etdiyi uzunmüddətli və sərfəli görünən müqavilələr qarşısında rəqabət qabiliyyətini itirdi. Bazarın 90 faizini “Apple” və “Samsung” cihazlarının tutması, “OnePlus” üçün payı daraldırdı.
“Nord” seriyasının rolu nə idi?
Şirkətin ABŞ-da ən çox uğur qazandığı məhsul xətti sərfəli qiymətə təklif olunan “Nord” seriyası idi. 2021-ci ilin ilk yarısında bu seriya 428 faiz artım nümayiş etdirmişdi. Lakin 2022-ci ildə “T-Mobile” ilə əməkdaşlığın bitməsi, satış həcminin kəskin azalmasına səbəb oldu. Operator mağazalarında yer almayan “OnePlus” üçün ABŞ bazarı artıq iqtisadi cəhətdən səmərəsiz hala gəlmişdi.
